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“1+N”,加出新活力——佳县携惠农网打造区域公用品牌“东方红之”

品牌就是农产品的“影响力”和“竞争力”。近年来,佳县紧抓国家电子商务进农村综合示范项目建设这一机遇,逐步实现了产业扶贫、电商扶贫互促共进、融合发展,让红枣成为了佳县老百姓脱贫致富的支柱产业。2019年,佳县携手惠农网实施品牌扶贫举措,打造区域公用品牌,赋能产业发展。“东方红之”区域公用品牌借势登场,唱响了佳县农业的最强音。

拢指成拳——

佳县确定区域公用品牌“东方红之”

在榆佳经济技术开发区崛起之前,佳县几乎为纯农业县。当地群众立足现有资源优势,因地制宜,创造了独具特色的陕北风味,其中以千年有机红枣最负盛名。

佳县是“中国红枣名乡”,这里的红枣栽培史可以追溯到3000多年前,拥有全国唯一的绿色、有机双认证红枣生产基地。佳县红枣是国家地理标志保护农产品,被誉为“果中之王”,素有“天然维生素丸”的美誉。由千年有机红枣加工而成的葭州千年红枣、枣缘红红枣酵素饮品等处处透着当地对自身农产品品牌的打造尝试。

然而因地区偏远、交通闭塞,单产业品牌均呈现“小而美”的状态。为拢指成拳,发挥协同效应,惠农网提出了“1+N”的品牌发展战略,“1”为区域公用品牌“东方红之”,“N”是指其下囊括的葭州千年红枣、陈家墕空心手工挂面、枣缘红红枣酵素饮品等子品牌。立足佳县当地农产品“绿色、有机、无污染、营养丰富”的天然品质,区域公用品牌“东方红之”,全面助推佳县农业产业向品牌集群化发展。

同时,佳县和惠农网还创意设计了一组辅助形象配合品牌主体形象,以丰满系列包装、宣传物料以及相关衍生品的视觉形象。红枣、杂粮、梯田、窑洞、百姓躬耕田园的生动剪影等地域特色鲜明的元素有机融合,构成了“东方红之”品牌主形象的符号组合体系,具有很强的辨识度和可记忆性。

全方位营销——

品牌赋能让佳县农业产业行稳致远

酒香也怕巷子深。品牌创建之后,要增加曝光率,扩大知名度,保持市场竞争优势,必须加强品牌营销。

依托国家电子商务进农村综合示范项目建设的契机,佳县携手惠农网在农产品上行服务、供应链打造、农产品溯源体系建设等方面持续发力,并借助惠农网、陕西特色农产品网络展销馆等电商平台,联动今日头条三农合伙人“乡村小乔”等知名网红,搭建农产品产销对接桥梁,让更多的农产品走出去;同时,充分发挥各级各类媒体的优势,增强品牌影响力和产品市场认可度。为了防止品牌被滥用,当地已建立农产品溯源系统,实行“一品一码”。

“东方红之”的品牌效应,带来的是真金白银的收入。2019年佳县消费扶贫红枣品鉴会期间,由万物归一、湖南星果邦、湖南农为本、红星平安果业、武汉倾城至美等全国20余名采购商代表组成的采购联盟深入佳县,品鉴佳县特色农产品,并现场与当地供应商签订了1600万元的采购意向合同。区域公用品牌“东方红之”借由红枣、紫晶枣等标准化的商品,完成了品牌价值的传递。

2019中国农业高质量发展博鳌峰会上,“东方红之”入选“2019中国区域公用品牌活力榜”,荣获“品牌管理榜样”称号,得到了社会各界的认可和喜爱。

本报记者 陈静仁

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